Пивная газета
Сегодня на почту свалилось интересное предложение от белорусских коллег. Оказывается в Белоруссии издаётся “Пивная газета”. Предложение было о сотрудничестве. Что я всегда категорически приветствую. Причём газета уже состоявшаяся. Вышло уже три выпуска. Распространяется бесплатно в барах, ресторанах и т.д.. Газета полноцветная, всё как надо.
Идея бумажного издания о пиве конечно же далеко не нова. В России до 98 года тоже было несколько изданий на тему пива. Но все они первый кризис не пережили. Или пережили не на долго. Хотя идея проста как кружка без пива. Делаем издание о пиве. Окупаемость за счёт рекламодателей.
Одно время подобную идею вынашивал и Игорь Корчагин. На базе чешского “Пивного курьера” сделать русскоязычную версию. Кажется всё просто. За свой счёт делается пилотный выпуск (что бы было что рекламодателям показать). Дальше предлагаем газету в местах продаж пива. Аудитория целевая. Издание необычное. Рекламодатель в виде небольших пивоварен и пивных заведений должен косяком валить.
Должен. Но не валит. Почему? Кто-то скажет, что бумажный формат это уже прошлый век. Мол, в инете и таргетинг лучше и отслеживать эффективность рекламной компании проще. Согласен. Но сидя в баре сайт не полистаешь.
Тем более, что и в интернете ситуация точно такая же. В пивном бизнесе на рекламу традиционно тратится много денег. Казалось бы, вот оно золотое дно. А вот опять мимо.
Крупные компании не будут размениваться на такую мелочь. Их многомиллионные бюджеты осваиваются на Яндексе, Маилах и успешно просираются на диких флэшовых сайтах.
Региональные заводы. Они всё ещё в СССР живут. Слово интернет для них из области нанотехнологий Д.Медведева.
Мини пивоварни. Вот кто основной заказчик! Опять не угадали. У тех, кто попродвинутей, есть свои сайты и они считают это достаточным. Остальным всё тоже достаточно параллельно.
Бары-рестораны. Вот они могут дать рекламу и в газете и в интернете. Благо их много и желающие могут найтись. Но опять же, не забывайте, что на дворе не 2007 год. Кризис. И за каждую копейку с менеджера по маркетингу ресторана спросят по полной программе. Так что он рисковать не будет и скорей всего выберет более понятный владельцам заведения формат.
Так что я считаю, что как ни интересна идея “Пивной газеты” в России, но шансы вывести её на нормальный доход ещё меньше, чем у разливайки 
. Хотя у белоруссов тираж 5100 экземпляров. Молодцы!
А вы сто скажете уважаемые читатели? Есть перспективы?
